Los concesionarios predicen que las marcas chinas reclamarán hasta el 30% del mercado de automóviles nuevos del Reino Unido dentro de cinco años

31 de agosto de 2023porJohn Veichmanis

Una nueva investigación realizada por carwow, el mercado de compra y venta de automóviles en línea del Reino Unido, ha destacado que la mayoría de los concesionarios de automóviles franquiciados esperan que las marcas chinas aseguren una participación significativa del mercado de automóviles nuevos del Reino Unido en los próximos cinco años.

Se espera que las marcas chinas establezcan un punto de apoyo modesto durante el próximo año, pero que su participación de mercado aumente notablemente a partir de entonces. Sólo el 13% cree que las marcas chinas no tendrán éxito en el Reino Unido.

La encuesta, realizada entre los distribuidores socios de Carwow durante el mes de julio, preguntaba: "¿Qué proporción de las ventas de automóviles en el Reino Unido cree que se llevarán los OEM chinos en los próximos 12 meses?". La mayoría (68%) estimó que estos nuevos participantes representarían hasta el 10% del mercado de automóviles nuevos durante el próximo año, y otro 25% dijo que es probable que esa participación sea del 11-20%.

Cuando se formuló la misma pregunta sobre las perspectivas a largo plazo para los OEM chinos, un tercio (33%) predijo que conseguirían entre el 21% y el 30% de las ventas de automóviles nuevos en el Reino Unido dentro de cinco años, mientras que casi un tercio (32%) dijo que reclamaría entre el 11% y el 20%, y otra quinta parte (21%) afirmó que hasta el 10%.

Cuando se les preguntó sobre las probables motivaciones para que los consumidores compren marcas de automóviles chinas, casi todos (96%) dijeron que la competitividad de los precios será fundamental, significativamente más que el siguiente motivador mejor calificado, las tecnologías de los vehículos, con un 35%.

Los tres factores principales que los concesionarios consideraron con más probabilidades de disuadir a los consumidores de comprar un automóvil chino fueron las posibles preocupaciones en torno a la calidad de construcción (citada por el 75%), la falta de familiaridad con la marca (57%) y el limitado soporte posventa (56%).

La mayoría de los distribuidores tienen una perspectiva generalmente positiva con respecto a la llegada de más marcas chinas: el 42% agradece la mayor variedad de opciones que ofrecería a los consumidores y el 47% dice que aumentará la competencia entre los OEM. Además, el 38% de los concesionarios estarían "contentos" o "muy contentos" de vender coches nuevos de marcas chinas.

El nuevo director ejecutivo de carwow, John Veichmanis, comentó: “Ya nos estamos asociando con varias marcas chinas innovadoras y estamos en conversaciones con muchas más a medida que compartimos la percepción de los distribuidores sobre su potencial. Sin embargo, para tener éxito, las marcas chinas necesitarán invertir en establecer y luego hacer crecer una fuerte presencia de marca, además de ser altamente competitivas en precios. Garantizar la confianza, la lealtad y el poder adquisitivo de los consumidores británicos no se logrará de la noche a la mañana; Requerirá el compromiso de tiempo, dedicación y recursos demostrados previamente por los OEM coreanos”.